Quando Microsoft annunciò l'intenzione di acquisire Activision Blizzard, aveva diversi obiettivi strategici a lungo termine, tra cui l'ingresso nel mercato dei giochi per dispositivi mobili e la creazione di un Xbox Store.

Tom Warren di Theverge ha condiviso con noi un nuovo rapporto secondo cui Microsoft vuole creare un modello simile a un negozio di giochi digitali per aziende come Apple e Google, che rappresenterà un nuovo sfidante e un nuovo concorrente per i due giganti in questo settore, assicurando al gigante del software una quota di un mercato redditizio con un rischio minimo.

Le vere ragioni dell'accordo con Activision Blizzard

Le motivazioni dell'acquisizione di Activision Blizzard per 1,4 miliardi di dollari sono ancora oggetto di indagine da parte della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito, e questo dopo aver ricevuto l'approvazione dagli enti regolatori sauditi e brasiliani, poiché Microsoft ha confermato in più di un'occasione e nei documenti depositati presso gli enti, che il motivo della sua acquisizione L'obiettivo principale dello sviluppatore di Call of Duty è quello di contribuire a rafforzare la propria presenza nel mercato dei giochi per dispositivi mobili, ecco le cose più importanti che l'azienda ha menzionato:

Questa transazione migliorerà la capacità dell'azienda di creare un negozio di giochi di nuova generazione che funzioni su una varietà di dispositivi, compresi i dispositivi mobili alimentati dall'aggiunta di contenuti Activision Blizzard.

Basandosi sulle sue community di giocatori esistenti, Activision Blizzard punterà ad espandere l'Xbox Store ai dispositivi mobili e ad attrarre giocatori sulla nuova piattaforma Xbox Mobile. Tuttavia, allontanare i consumatori da Google Play Store e App Store su altri dispositivi mobili richiederà un cambiamento radicale nel comportamento dei consumatori.

Microsoft spera che offrendo contenuti popolari e di tendenza, i giocatori saranno più propensi a provare qualcosa di nuovo.

Tra i giochi per dispositivi mobili abbastanza popolari da incoraggiare l'azienda a proseguire con la sua strategia ci sono Call of Duty: Mobile e Candy Crush Saga, pubblicati da Activision e King, che rappresentano metà dei ricavi di Activision Blizzard. Qui l'azienda potrebbe sfruttarli per creare un negozio digitale in grado di competere con Google Play e App Store con le competenze necessarie.

E date le politiche di Apple di vietare sistematicamente gli app store di terze parti su iOS, è difficile immaginare che Microsoft possa competere per gli iPhone a breve. Ma questo non le impedirà di perseguire la sua ambizione, e Xbox Cloud Gaming ne è un'ulteriore prova.

Tuttavia, la CMA ha appena discusso la possibilità e lo scopo dell'ingresso di Microsoft nel mercato dei giochi per dispositivi mobili e, nell'ambito delle sue indagini, si sta concentrando molto sui giochi per console, che Microsoft sostiene rappresentino il segmento più piccolo del mercato complessivo.

Il grafico sottostante, pubblicato nel 2020, mostra l'importanza e la grandezza del mercato dei giochi per dispositivi mobili, che ammonta a 51% (85 miliardi di dollari), mentre le console domestiche rappresentano 20%, con un valore di 33 miliardi di dollari, a fronte di un consumo del 24% di giochi per computer, per un valore di $, pari a 40 miliardi di dollari.

soluzioni per la creazione di Xbox Store

Creare un concorrente del Google Play Store o dell'App Store rappresenterà una sfida importante per l'azienda, quindi Microsoft dovrà reclutare sviluppatori terzi per riuscirci, poiché l'azienda consentirà agli app store degli sviluppatori di funzionare liberamente sulla piattaforma mobile Xbox.

Ma, cosa ancora più importante, offre i propri sistemi di pagamento "off-the-wall" per elaborare gli acquisti in-app, e questo non è fornito da Apple, come confermato in precedenza da Microsoft.

Epic Games è stata una di quelle aziende con cui il CEO di Epic Games si è schierato nel contrastare le politiche dell'App Store di Apple, come ha accolto con favore il CEO di Epic Games Tim Sweeney Dopo che Microsoft ha lasciato intendere di essere "impegnata a colmare nel tempo il divario nei principi rimanenti", Epic ha chiesto di essere aiutata a sostenere la propria causa in tribunale nel caso del blocco di Fortnite dagli store iOS.