Lorsque Microsoft a annoncé son intention d'acquérir Activision Blizzard, elle avait plusieurs objectifs stratégiques à long terme, notamment entrer sur le marché des jeux mobiles et créer un Xbox Store.

Tom Warren de Theverge a partagé avec nous un nouveau rapport selon lequel Microsoft souhaite créer un modèle de magasin de jeux numériques pour des entreprises comme Apple et Google, ce qui présentera un nouveau challenger pour lui et un nouveau concurrent pour les deux géants dans ce domaine, garantissant au géant du logiciel une part d'un marché lucratif avec un risque minimal.

Les véritables raisons de l'accord avec Activision Blizzard

Les raisons de l'acquisition d'Activision Blizzard pour 1,4 milliard de dollars américains font toujours l'objet d'une enquête de la part de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni, et ce après avoir reçu l'approbation des organismes de réglementation saoudiens et brésiliens, comme Microsoft l'a confirmé à plusieurs reprises et dans ses documents déposés auprès des organismes, que la raison de son acquisition L'objectif principal du développeur de Call of Duty est de l'aider à renforcer sa présence sur le marché du jeu mobile, voici les éléments les plus importants que l'entreprise a mentionnés :

Cette transaction renforcera la capacité de l’entreprise à créer une boutique de jeux de nouvelle génération fonctionnant sur une variété d’appareils, y compris les appareils mobiles alimentés par l’ajout de contenu Activision Blizzard.

S'appuyant sur ses communautés de joueurs existantes, Activision Blizzard cherchera à étendre le Xbox Store aux appareils mobiles et à attirer les joueurs vers la nouvelle plateforme Xbox Mobile. Cependant, détourner les consommateurs du Google Play Store et de l'App Store sur d'autres appareils mobiles nécessitera une transformation radicale du comportement des consommateurs.

Microsoft espère qu’en proposant du contenu populaire et tendance, les joueurs seront plus enclins à essayer quelque chose de nouveau.

Parmi les jeux mobiles suffisamment populaires pour encourager l'entreprise à aller de l'avant avec sa stratégie figurent Call of Duty: Mobile et Candy Crush Saga publiés par Activision et King, et qui représentent la moitié des revenus d'Activision Blizzard. L'entreprise pourrait ici les exploiter pour créer une boutique numérique capable de concurrencer Google Play et l'App Store avec l'expertise nécessaire.

Et compte tenu de la politique d'Apple interdisant systématiquement les boutiques d'applications tierces sur iOS, il est difficile d'imaginer Microsoft concurrencer les iPhones de sitôt. Mais cela ne l'empêchera pas de poursuivre ses ambitions, et le Xbox Cloud Gaming en est une preuve supplémentaire.

Cependant, la CMA a à peine discuté de la possibilité et du but de l'entrée de Microsoft sur le marché des jeux mobiles et, dans le cadre de ses enquêtes, se concentre fortement sur les jeux sur console, qui, selon Microsoft, constituent le segment le plus petit du marché global.

Le graphique ci-dessous, publié en 2020, montre l'importance et l'ampleur du marché des jeux mobiles, qui représente 51% (85 milliards de dollars), tandis que les consoles de salon représentent 20%, avec une valeur de 33 milliards de dollars, contrairement aux jeux informatiques bu 24 pour cent, évalués à $ 40 milliards de dollars américains.

solutions de création de boutique Xbox

Créer un concurrent au Google Play Store ou à l'App Store sera un défi majeur pour l'entreprise, Microsoft devra donc recruter des développeurs tiers pour l'aider à y parvenir, car l'entreprise permettra aux magasins d'applications des développeurs de fonctionner librement sur la plate-forme mobile Xbox.

Plus important encore, il propose ses propres systèmes de paiement « hors des sentiers battus » pour traiter les achats intégrés, et cela n’est pas fourni par Apple, comme Microsoft l’a confirmé précédemment.

Epic Games était l'une de ces entreprises avec lesquelles le PDG d'Epic Games s'est rangé du côté de la lutte contre les politiques de l'App Store d'Apple, comme l'a salué le PDG d'Epic Games. Tim Sweeney Alors que Microsoft a laissé entendre qu'il était « déterminé à combler l'écart dans les principes restants au fil du temps », Epic a demandé à l'aider à défendre sa cause devant le tribunal dans le cas où Fortnite serait bloqué dans les magasins iOS.