Als Microsoft seine Absicht bekannt gab, Activision Blizzard zu übernehmen, verfolgte das Unternehmen mehrere langfristige strategische Ziele, darunter den Einstieg in den Markt für mobile Spiele und die Schaffung eines Xbox Stores.

Tom Warren von Theverge teilte uns einen neuen Bericht mit, wonach Microsoft ein Modell nach dem Vorbild eines digitalen Spieleladens für Unternehmen wie Apple und Google schaffen möchte. Damit entsteht für Microsoft ein neuer Herausforderer und für die beiden Giganten in diesem Bereich ein neuer Konkurrent, der dem Softwaregiganten mit minimalem Risiko einen Anteil an einem lukrativen Markt sichert. .

Die wahren Gründe für den Deal mit Activision Blizzard

Die Gründe für die Übernahme von Activision Blizzard im Wert von 1,4 Milliarden US-Dollar werden noch immer von der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) untersucht, und dies, nachdem die Genehmigung der saudischen und brasilianischen Regulierungsbehörden eingeholt wurde. Microsoft hat bei mehr als einer Gelegenheit und in seinen Unterlagen bei den Behörden bestätigt, dass der Grund für die Übernahme darin besteht, dass der Hauptfokus des Call of Duty-Entwicklers darin liegt, seine Präsenz auf dem Markt für mobile Spiele zu stärken. Hier sind die wichtigsten Dinge, die das Unternehmen erwähnt hat:

Diese Transaktion wird die Fähigkeit des Unternehmens verbessern, einen Spiele-Store der nächsten Generation zu schaffen, der auf einer Vielzahl von Geräten funktioniert, einschließlich Mobilgeräten, die durch die Hinzufügung von Activision Blizzard-Inhalten unterstützt werden.

Aufbauend auf seinen bestehenden Spieler-Communitys wird Activision Blizzard versuchen, den Xbox Store auf Mobilgeräte auszuweiten und Spieler für die neue Xbox Mobile-Plattform zu gewinnen. Um die Verbraucher jedoch vom Google Play Store und dem App Store auf anderen Mobilgeräten wegzubringen, ist eine grundlegende Änderung des Verbraucherverhaltens erforderlich.

Microsoft hofft, dass Gamer durch das Angebot beliebter und trendiger Inhalte eher dazu geneigt sind, etwas Neues auszuprobieren.

Zu den Handyspielen, die so beliebt sind, dass sie das Unternehmen ermutigen, seine Strategie weiterzuverfolgen, zählen Call of Duty: Mobile und Candy Crush Saga, die von Activision und King veröffentlicht werden und die Hälfte des Umsatzes von Activision Blizzard ausmachen. Hier könnte das Unternehmen sie nutzen, um einen digitalen Store aufzubauen, der mit Google Play und dem App Store konkurrieren kann und über das nötige Know-how verfügt.

Und angesichts der Politik von Apple, andere App-Stores von Drittanbietern auf iOS konsequent zu verbieten, ist es schwer vorstellbar, dass Microsoft in naher Zukunft dem iPhone Konkurrenz machen wird. Aber das wird sie nicht davon abhalten, ihre Ambitionen zu verfolgen, und Xbox Cloud Gaming ist ein weiterer Beweis dafür.

Allerdings hat die CMA die Möglichkeit und den Zweck eines Einstiegs von Microsoft in den Markt für mobile Spiele kaum erörtert und konzentriert sich im Rahmen ihrer Untersuchungen stark auf Konsolenspiele, die laut Microsoft das kleinere Segment des Gesamtmarktes darstellen.

Die folgende Grafik, die im Jahr 2020 veröffentlicht wurde, zeigt die Bedeutung und das Ausmaß des Marktes für Handyspiele, der 511 TP3T (85 Milliarden US-Dollar) ausmacht, während Heimkonsolen 201 TP3T ausmachen, mit einem Wert von 33 Milliarden Dollar, im Gegensatz zu Computerspielen, die 24 Prozent ausmachen und auf 1 TP4T (40 Milliarden US-Dollar) geschätzt werden.

Lösungen zur Erstellung des Xbox Stores

Die Schaffung eines Konkurrenten für den Google Play Store oder den App Store wird für das Unternehmen eine große Herausforderung darstellen. Daher muss Microsoft externe Entwickler anwerben, um dieses Ziel zu erreichen, da das Unternehmen den App Stores der Entwickler die freie Ausführung auf der mobilen Xbox-Plattform ermöglichen wird.

Am wichtigsten ist jedoch, dass es eigene, ungewöhnliche Zahlungssysteme zur Abwicklung von In-App-Käufen anbietet, die, wie Microsoft bereits bestätigt hat, nicht von Apple bereitgestellt werden.

Epic Games war eines der Unternehmen, auf deren Seite der CEO von Epic Games im Kampf gegen die App Store-Richtlinien von Apple stand, wie der CEO von Epic Games begrüßte Tim Sweeney Microsoft deutete an, dass es „sich verpflichtet fühlt, die Lücken in den verbleibenden Grundsätzen mit der Zeit zu schließen“, und Epic bat darum, bei der gerichtlichen Argumentation im Fall der Sperrung von Fortnite aus den iOS-Stores behilflich zu sein.